Hema

Toen mijn eerste collectie in samenwerking met Hema lanceerde was ik een roadtrip aan het doen in Amerika. En alsof dat al niet genoeg een grote droom was die uitkwam, kwamen in Nederland dus deze producten in de winkel, met mijn illustraties! Ik weet nog goed dat één van mijn vriendinnen in de lokale Hema stond, een paar foto’s naar me appte en mij vroeg, ‘Deze zijn zeeeeker van jou Auwie?!’ Uiteraard met heel veel hartjes emojis. Toen ik een hele tijd later, terug in Nederland kwam (met jetlag) weet ik nog dat ik niet kon wachten om zo snel mogelijk naar de meest dichtsbijzijnde Hema te gaan om ze live te bewonderen. Het was zo’n bijzonder moment toen ik ze voor het eerst zag. Het was ook zo’n grote diverse eerste collectie, met posters, tasjes, magneten, pins, mokken, koekblikken, kleine blikjes, kaartjes, snoeppotten en de meest schattige chocolate bars. Daarnaast werd deze collectie ook buiten Nederland verkocht en kreeg ik in de maanden erna nog te horen van familie en vrienden dat ze de producten hadden gespot op vakantiebestemmingen zoals Spanje, Frankrijk en de UK.

In de maanden (en jaren) daarna, deed ik meer samenwerkingen met Hema, en heb ik voor verschillende collecties, illustraties en patronen mogen ontwikkelen. De eerste collectie werd als eerst uitgebreid met een grote collectie aan mokken, met deze kleurrijke illustraties.

De collectie die volgde kwam uit de cooking & dining categorie van Hema, genaamd Bergen en Chicago. Deze collectie was veel minder out there, als in, waar de eerste twee collecties veel opvallende kleuren en kleurrijke illustraties werden gebruikt, werd hier gekozen voor zachte, rustgevende waterverf patronen. Vandaag de dag ben ik nog steeds fan van deze collectie en gebruik ik de koffiekopjes en schoteltjes erg regelmatig.

Een jaar later lanceerde Hema weer een nieuwe collectie met kitchenware. Ze ontwierpen een vrolijke, fruitige lijn met kitchen supplies en ik was ontzettend blij dat ik deze illustraties weer mocht verzorgen. Omdat het weer iets totaal anders was dan de voorgaande collecties waaraan ik heb meegewerkt. Deze collectie staat vol met smooth colours, illustraties van fruit & groentes, gave producten, en het straalt gewoon een op- en top zomergevoel uit! Deze collectie bevatte servetten, tapasschaaltjes en grote saladebowls, keramieken kopjes, borden, dienbladen, mokken en meer.

Voor deze projecten werkte ik intensief samen met Hema designers en heb ik aan de hand van briefings, feedbackrondes en gesprekken met de betrokkenen de vele collecties, met veel plezier geïllustreerd. Voor mij is en blijft werken voor een grote klant als deze, één van de gaafste, meest uitdagende projecten die ik mag doen. Terwijl ik dit schrijf drink ik een kop thee uit één van de mokken van mijn eerste collecties met de tekst “Make your own magic” en dat, dat is zó waar.

Fotografie door: Hema, Lott’s Photography, Audrey Victoria